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品牌命名,卓越品牌第一步

一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。

品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”的烙印。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提供法律保护。
现代品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。国内品牌如红塔山,娃哈哈。国际品牌如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔卡丹等。也可分为制造商品牌和经营商品牌。如制造商品牌SONY、奔驰、长虹等。经销商品牌如
“王府井”。还有自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、东风、永久、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌如香港迪生集团收购法国名牌商标S.T.
Dupont。嫁接品牌如,琴岛—利勃海尔。根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌,如宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷等。
易博士品牌命名&产品起名以国学为依托,饱含深厚的中华传统文化底蕴,帮您策划出吉祥如意的完美品牌。

服饰其实就是社会潮流发展的根本体现,好的服装店也能吸引大量的客流,而广州服装店装修设计并不是单单的呈现出一种装修效果,更多的是结合当地的人群和消费者而定,这样才能装修出好的购物环境,具体的装修流程文中做了详细的讲解。

对于能源行业,创建于1881年的美国埃克森标准石油公司并不陌生,因为这是世界上最大的石油公司。在最初的很长一段时间内,用的是新泽西州埃索标准石油公司的名字,但公司为了在美国及其他各国名称的统一,决心改头换面。他们组织心理学、语言学、社会学、统计学等方面的专家,调查了世界上55个国家的语言,走访了7000多人,对一般用户作了心理、感情等方面的全方位调研,检索了15000个电话指南,通过计算机程序生成了约1万个名称,经过淘汰只剩下8个;这8个词再用100种以上语言进行搜索,以保证没有特指的意思。最后花6年时间和10亿美元的代价,确定了埃克森这个名字。据说这是历史上最昂贵的品牌名称,但实践证明,这是埃克森走向成功关键的一步。

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一个好的服饰店面的装修设计不仅仅是为了吸引客户,更重要的是体现店面的理念,这样才能有利于店面长期发展。服饰店面的装饰设计最重要的是客户要记住这个店面,让客户对它产生好的印象。那么还不能忽略的是,无论店铺怎么设计始终要走出自己的特色,根据自己的服装特色来有效设计店面,文中广州装修网对于服装店的装修做了详细的讲解。

为了品牌名称如此兴师动众值得吗?品牌名称真的这样重要吗?品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,它可能是企业名称,也可能是商标名称,虽不属于企业的视觉识别系统,却是品牌的核心要素,是品牌显着特征的浓缩,是形成品牌概念的基础。在市场经济运行中,各种产品种类繁多,价格也各不相同,品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步,就是要起个好名。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。品牌名称设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力;品牌名称设计得不好,会使消费者看到品牌就产生反感,降低购买欲望。正如孔子所说:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”有的品牌因名得福,而有的品牌也会因名败落。

易博士品牌命名&产品起名的原则合法原则。合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提。易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。易博士品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。如
红豆、动感地带、上好佳等。尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。无歧义原则。易博士品牌命名&产品起名可以让消费者浮想联翩。如金利来。暗示产品特点原则。易博士从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁士、创可贴、劲量、商务通。可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。如索尼,不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域。孔子说:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”!
一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。易博士品牌命名&产品起名策划流程:1,前期调查。在取名之前,对目前的市场情况、未来国内市场和国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底。
2,选择合适的命名策略。针对产品的具体情况,选择适合的命名策略。3,头脑风暴。在确定策略后,召开动脑会议,火花碰撞。4,名称发散。由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语。
5,法律审查。由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,先予保留。
6,语言审查。由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。
7,内部筛选。对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。
8,确定名称。从最后的几个名称中决定出最终的命名。

服装店设计重点

品牌名称多种多样。根据名称本身的含义可以将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式三类;根据名称内容中所反映事物的不同,可以分为企业式名称、数字式名称、时间式名称、动物式名称、植物式名称和地名式名称等;根据产品生产地或品牌来源地差别,又可以分为国产式名称和外语式名称两种。品牌名称设计应该注意遵守以下原则:

鲜明的个性

一是简单易记好传播。这是品牌设计的最根本要求,只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快,音节响亮,个性独特,新颖别致,高雅出众。简洁明了单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象,名字越短,就越有可能引起公众的遐想,构成更宽广的概念外延。日本《经济新闻》披露的一个调查结果显示,企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称,其平均认知度分别为11.3%、6.0%、4.9%、2.9%。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高。今天,我们耳熟能详的一些品牌,如五常大米、西湖龙井、燕京啤酒、汇源果汁等等,都非常简单好记。不少研究机构认为,品牌名称一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。而且要考虑国内商标注册在先的法律原则,最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。当然,就算给产品取一个再好听的名字,如果传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,也只能算是白费心机。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

服装店不仅仅是卖衣服的地方,更是展现品牌理念的平台,不同的品牌有着不同的设计理念和不同的风格。所以服装店装修要注意根据服装品牌所传达的精神和理念,进行合理的搭配,彰显出服装和品牌的个性。不能盲目跟从,失去其个性。

二是亮明身份有个性。很多时候,品牌名称的作用还在于直截了当地告诉消费者产品的门类,如赣南脐橙、洛川苹果、吉林人参……而这些只是区域品牌的概念,如果没有企业、合作社等新型经营主体的名字去体现“身份”的不同,将是十分危险的,因为“一条鱼会腥了一锅汤”。同时,品牌名称会不会让消费者想到竞争对手的产品,对这一点也必须心中有数。对于新进入市场的品牌,如果在特定时期内能够酷似某一知名品牌,让人分不清彼此,就会获得另一种优势。

宽敞的空间

三是积极联想有文化。品牌名称要富有寓意,能让消费者产生丰富、愉快、积极的联想。金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。不同地区有不同的文化价值观念,有不同的风俗习惯、宗教信仰、价值观念、文化特点等,品牌名称要适应地域文化价值观念,不能和它相冲突。例如,我国南方和北方、东北与西南都有着较大的文化差异和生活习俗;而从世界上看,加拿大忌讳百合花,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,法国人忌讳孔雀和核桃,这些都是品牌名称的禁忌之地。

宽敞的购物空间能让消费者有强烈的宽敞感。不必和人在拥挤的空间里挑选衣服,也不用在狭小的换衣间里试衣服,是每个消费者都非常乐意的一件事。宽敞的购物空间让人一眼望去视野开阔,心情愉悦。

四是依法保护可进退。在给品牌命名时,最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的。所以,给品牌命名不能只讲传播力、亲和力,能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。同时,在给品牌命名时也要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。此外,品牌命名要有超前眼光,在国内外市场大环境中去把握和选定品牌的名称,使自己的产品不仅成为某一地区的名牌,为成为全国名牌乃至世界名牌留有发展空间。

舒适的购物环境

如果清楚了上述原则,为品牌选个好名字并不难,大体有这样几个步骤:首先是生成备选名称库。一个办法是自己的管理层开动脑筋,提出若干名称来;更聪明的办法是邀请目标客户动动脑筋,甚至就凭直觉给出一些建议。其次是根据以上原则做初步评估筛选,最好把备选名压缩至10个左右,再进行法律、语言、文化等方面地专业评估和审查。第三是进行必要测试。总体上,功效性的命名适合于具体的产品名,情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名,无意义的命名适合产品众多的企业名,人名适合于家族式传统行业,地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,应将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2~5个名称。最后是从几个名称中决定出最终的命名。当然,品牌名称必须注重维持或刺激标志物的识别功能,品牌的整体效果才能得到加强。

除了宽敞的购物空间,舒适的购物环境也是增加消费者的渠道,所以服装店装修要注意在店里加入舒适座椅,让陪同消费者的家人有一个休息的地方,也能让消费者安心挑选衣服。冬暖夏凉的空调、优美的音乐、无线WiFi也是增加消费者的方法。

突出商品特性

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